El CEO de Twitch explica por qué algunos streamers están ganando menos con la publicidad

El CEO deTwitch, Daniel Clancy, ha respondido finalmente a las preocupaciones de los streamers sobre la disminución de ingresos publicitarios en sus canales, un fenómeno que algunos han calificado como "adpocalypse". Durante el programa Patch Notes del 4 de diciembre, Clancy ofreció información sobre las políticas publicitarias de la plataforma y abordó los rumores que han circulado en las últimas semanas.

"Ha habido mucha confusión en torno a esto recientemente", admitió Clancy. Según explicó, Twitch busca alinear los anuncios con los contenidos que los anunciantes consideran adecuados. "Un aspecto importante que necesitamos garantizar con la publicidad es que los anuncios se muestren junto al contenido que los anunciantes quieren apoyar", añadió.

Clancy señaló que en noviembre algunos anunciantes expresaron su preocupación por asociar sus campañas con transmisiones etiquetadas como políticas o que aborden temas sociales sensibles. Como resultado, Twitch redujo la cantidad de anuncios en estos contenidos: "Algunas personas que producían contenido relacionado con política y temas sociales sensibles pudieron haber visto una reducción [de ingresos], porque algunos anunciantes dejaron de publicitarse allí".

Esta política no es nueva. De hecho, en noviembre se reportaron casos como el del streamer PirateSoftware, quien explicó que los creadores que etiquetan su contenido como político o sexual podrían haber experimentado caídas en los ingresos. Clancy también aclaró que los datos de ingresos publicitarios tienen un retraso de dos días, lo que podría generar confusión adicional. "No hemos visto un cambio significativo en general, pero es absolutamente cierto que ciertos contenidos pueden afectar los ingresos publicitarios", afirmó Clancy.

Por su parte, Merrykish, directora de marketing comunitario y coanfitriona del programa, destacó que se está difundiendo "mucha desinformación" en redes sociales como X. Según ella, no todos los creadores están experimentando caídas en sus ingresos y no hay garantías absolutas en los flujos de ingresos publicitarios.

La respuesta de Clancy llega tras múltiples quejas de streamers que reportaron una disminución en los ingresos debido a etiquetas específicas en sus transmisiones. Además, el 4 de diciembre, Bloomberg informó que tres grandes empresas habían retirado su publicidad de Twitch en medio de una serie de acusaciones contra la plataforma.

Aunque los problemas persisten, las declaraciones del CEO buscan calmar los temores sobre un posible "adpocalypse" y arrojar algo de luz sobre las decisiones publicitarias de la compañía.

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