ARRASANDO
TikTok se come a YouTube e Instagram
La red social sigue con un crecimiento tan imparable que ni los grandes del sector pueden hacerle sombra<
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Es curioso pararse a recordar los inicios de TikTok y cómo 'todo el mundo', desde expertos en redes sociales a influencers de la talla de Auronplay, lo veían como una plataforma menor o incluso irritante.
El heredero de Vine y Musically puede que empezara con esas poderosas voces en contra, pero confió en un interfaz y planteamiento diferente a YouTube o Instagram sin que estos le prestaran mucha atención. Ahora, al parecer, es a ellos a quien no miran las tendencias.
Según un estudio de la consultora Forrester, 6 de cada 10 adolescentes entre los 12 y los 17 años usan TikTok semanalmente, por solo la mitad de Instagram y 4 de cada 10 en YouTube.
Es una tendencia que lleva gestándose desde 2018, cuando la red bailonga hizo su aparición de forma más fuerte, y 2021 es la primera vez que la compañía de origen chino supera en uso general a sus rivales en esa franja de edad.
Los motivos están claros: sus rivales se perciben -según el estudio- como lugares más viejunos y pertenecientes a una generación anterior, algo que se nota en el interés que Google y Facebook han puesto en renovar sus propuestas. Los Reels y los Shorts están claramente inspirados en su rival, pero por ahora no han conseguido ni la centésima parte de popularidad.
Y es que quizá (y esto es una opinión) lo mejor para atraer a nuevo público no sea utilizar a 'viejas glorias' a la hora de promocionar esos servicios. Willyrex o Ed Sheeran han fichado por YouTube Shorts y andan grabando vídeos muy cercanos en formato a lo que ofrece TikTok, pero a años luz de su espíritu. Así, difícil convencer a nadie.
Ya adelantamos que esto es solo el primer round, y que las plataformas están afilando sus katanas para la previsible guerra de atraer la atención del público. Una guerra sin víctimas que da para ir cogiendo las palomitas, eso seguro.
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